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小米Note顶配版定位高端 亦难打入高端市场

2020-08-25 10:35:46 来源: 阅读:-

天津北方网讯:2015年5月12日,小米Note顶配版首度开卖,并首次采用线下小米之家同步销售的形式,北方网IT频道在首发当日前往天津小米之家跟进报道,全程记录了这次线下首发活动。这款产品的开售也代表小米正式向高端市场发起冲击。

小米Note顶配版定位高端 亦难打入高端市场

天津小米之家首发活动现场

高端不等于高价 小米欲重新定义高端手机

小米Note顶配版定位高端市场,在1月15日发布会上与小米Note一同发布,当时的定价为3299元。经历数月跳票,几乎淡出人们的视线后,终于在近日发售,并且价格再降300元,最终定价为2999元,由此可见,最初的3299元定价是超过“米粉”期望的。为了降低售价,据报道,在跳票期间,雷军不断与供应链厂商谈判,最终将成本价格压低。

对于消费者来说,产品售价是最具决定性的购买因素,而小米手机自推出以来便以超高性价比著称,1999元则成为了小米旗舰手机的标准定价。但是,近年来国内手机厂商对于小米模式的跟风效仿,令高性价比已经不再是小米手机的专属卖点,比如中兴Nubia、华为荣耀等手机品牌,在产品性能和售价上已经和小米不相上下。

除了面对同行产品在性能和价格上的激烈竞争,小米还着手提升自己的品牌形象。由于高性价比是小米手机的最大卖点之一,因此给很多普通消费者的印象是做工廉价,缺乏设计感。小米手机4的推出便是为了改变这一现象,在发布会上大篇幅的介绍手机制作工艺和材料,是为了告诉更多普通消费者,小米手机除了性能外,在设计和做工上也十分用心,并且价格依然是1999元。随后推出的小米Note令小米手机呈现双旗舰阵容,售价2299元起则表明小米已开始进入中高端市场,而最近据业内分析师潘九堂微博消息暗示,小米Note将成为月出100万台的2000元以上国产智能手机,若消息可靠,小米在中端市场亦获得消费者认可。

小米Note顶配版定位高端 亦难打入高端市场

小米Note顶配版

综上而言,不论是以往通过跑分证明手机配置高,还是如今强调设计和做工出色,都是为了衬托出小米的高性价比优势,价格还是最关键因素。而小米Note顶配版,从3299元到2999元的价格调整能看出小米的无奈,3000元定价是一个分水岭,高于3000元的手机市场几乎被国外手机品牌占据。面对这一问题,小米雷军依然强调性价比,表示高端产品不等于高价产品,即便是定位高端的小米Note顶配版也试图贴近成本来定价。为了让消费者感受到小米Note顶配版物超所值,小米先召开媒体鉴赏会,又在各地小米之家提供样机体验,为的就是让消费者实际体验产品,认可“低价格”也能有高端产品的事实。

推出高端手机 亦难打入高端市场

小米希望用高性价比重新定义高端手机,除了小米外,其他国内厂商也陆续推出自家的高端旗舰手机,比如华为P8、中兴Nubia Z9,以及VIVO X5pro等。实际上,高端手机的购买者一般具有较高的消费能力,售价往往不是购买阻力,他们或许并不那么看重手机配置,但是很在乎品牌形象。虽然小米最近的产品品质上有很大提升,但是标榜“高性价比、发烧”的品牌形象却与高端消费者不符,因此很难获得认同感,所以,三星、苹果等国外品牌便成为他们的首选。

小米Note顶配版定位高端 亦难打入高端市场

三星GALAXY S6与S6 Edge

结语

目前,国产手机在系统易用性和硬件参数上具有优势,设计和做工也在逐渐提升,国内消费者对于国产品牌的认可度也不同昔日,即便如此,国产手机依然难有产品可以真正立足于高端市场,这背后除了产品本身的问题,还有长久以来人们形成的消费观念中已经将国产和高端划清界限。国产厂商若想改变这一局势,首先需要用产品为自己正身,其次,需要引导消费者建立新的消费观念接受认可自己。相信随着时间推移,会有更多国产高端手机问世并真正撼动国外大牌在高端市场的地位。

新闻纠错:022-23601735

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